81ʼ272

СЕРГЕЕВА Диана Сергеевна,
аспирант кафедры немецкой филологии института филологии, журналистики и межкультурной коммуникации Южного федерального университета (г. Ростов- на-Дону). Автор 6 научных публикаций
Адрес: 344006, г. Ростов-на-Дону, ул. Большая Садовая, д. 33; e-mail: dinusik61@yandex.ru

Данная статья посвящена анализу современного информационного пространства, а именно возможностям применения социальных сетей при формировании имиджа политического деятеля. В работе рассматриваются виды и основные функции социальных сетей (исследование проводилось при помощи социальной сети «Твиттер»), обосновывается присутствие социальных медиа в современном политическом процессе. Описываются механизмы создания политического имиджа на материале проведенного анализа публикаций твитов, полученных с личных страничек американских политиков, участвовавших в предвыборной гонке 2016 года на пост президента США, методом сплошной выборки. Объем выборки составил 400 единиц (за единицу исследования был взят твит). Автор исследовал модель создания политического имиджа, предложенную известным отечественным специалистом по PR-технологиям И.Л. Викентьевым, и составляющие ее элементы. Следует отметить, что данная модель впервые применена для анализа языкового материала. В статье приводится процентное соотношение использования кандидатами в президенты каждого элемента модели. При помощи описательного метода на объективных основаниях была дана подробная характеристика каждого рассматриваемого американского политика. Наиболее значимыми стали следующие результаты исследования: 1) модель создания имиджа политика включает в себя совокупность из пяти элементов – позиционирование, возвышение, антиреклама, отстройка, самореклама; 2) каждый из рассматриваемых американских политических деятелей использует один, максимум два элемента данной модели с целью более легкого и быстрого усвоения имиджа массовым сознанием; 3) умелое применение каждого элемента позволяет создать желаемый положительный имидж, отвечающий интересам электората.

имидж политика, модель создания имиджа, социальная сеть, «Твиттер»

1. Brown J.A. The Social Psychology of Industry. Harmondsworth, 1954. 230 p. 
2. Вилер К. Без эффективной коммуникации нет эффективного управления. Отличительный облик и имидж местной администрации. Обнинск, 2002. 356 с. 
3. Феофанов О.А. Новые технологии в рекламе. СПб., 2003. 384 с. 
4. Adi A., Erickson K., Lilleker D.G. Elite Tweets: Analyzing the Twitter Communication Patterns of Labour Party Peers in the House of Lords // Policy & Internet. 2014. Vol. 6, № 1. P. 1–27. 
5. Кара-Мурза С.Г. Манипулирование сознанием. М., 2001. 832 с. 
6. Avery J. Advertising Campaign Planning: Developing an Advertising-Based Marketing Plan. Chicago, 1997. 304 p. 
7. Williamson J. Decoding Advertising: Ideology and Meaning in Advertising. London, 1993. 318 p. 
8. Кириллова Н.Б. Медиасреда российской модернизации. М., 2005. 400 c. 
9. Bruce B. Images of Power: How the Image Makers Shape Our Leaders. London, 1992. 380 p. 
10. LaMarre H.L., Suzuki-Lambrecht Y. Tweeting Democracy? Examining Twitter as an Online Public Relations Strategy for Congressional Campaigns // Public Relat. Rev. 2013. Vol. 39, № 4. P. 360–368. 
11. Maslow A.H. Motivation and Personality. N. Y., 1954. 258 p. 
12. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974. 262 с. 
13. Kruikemeier S. How Political Candidates Use Twitter and the Impact on Votes // Comput. Hum. Behav. 2014. Vol. 34. P. 131–139. 
14. Christensen C. Wave-Riding and Hashtag-Jumping: Twitter Minority ‘Third Parties’ and the 2012 US Elections // Inf. Commun. Soc. 2013. Vol. 16, № 5. P. 646–666. 
15. Аверченко Л.К. Психология и психоанализ рекламы. Самара, 2001. 752 с. 
16. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 1995. 281 с. 
17. Вежбицкая А. Язык, культура, познание. М., 1997. 411 с.