659.1+808

ТИХОМИРОВА Лариса Сергеевна,
кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка и стилистики Пермского государственного национального исследовательского университета. Автор 56 научных публикаций, в т. ч. одной монографии (в соавт.) и 4 учебных пособий*
КЫРКУНОВА Лариса Геннадьевна,
кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка и стилистики Пермского государственного национального исследовательского университета. Автор 68 научных публикаций, в т. ч. трех учебных пособий**
МЯЛИЦИНА Ирина Павловна,
старший преподаватель кафедры английского языка профессиональной коммуникации Пермского государственного национального исследовательского университета. Автор 32 научных публикаций, в т. ч. одного учебного пособия**

Статья раскрывает содержание понятия «шоковой рекламы» как особого вида социальной рекламы, который получает все более широкое распространение в рекламоведении. Социальная (шоковая) реклама поднимает важные общественные и социальные проблемы, пытается максимально быстро и понятно донести их до аудитории, пренебрегая порой не только эстетикой, но и речевой этикой. Этот тип социальной рекламы призван шокировать, эпатировать публику не только визуальным образом, но и вербальным. Ученые и практики спорят не только о наиболее действенных методах эффективности шоковой рекламы, но и об адекватности тех или иных подходов к созданию такого рекламного продукта. Шоковой рекламе свойственна нейтральная тональность, которая вступает в противоречие с видеорядом и/или текстовым содержанием, или назидательная тональность, в которой присутствуют устрашение и запугивание адресата. В статье рассмотрены и проанализированы основные факторы, влияющие на эмоциональное состояние адресата рекламы (наличие бранной и нелитературной лексики, открытое комментирование сексуальных тем, демонстрация насилия и его последствий, искусственно смоделированная ситуация, доведенная до трагедии, и др.). Авторы отмечают, что нормативный и этический аспекты рекламы остаются слабоизученными и юридически мало регламентированными. В частности, сегодня нет четких критериев, определяющих степень использования элементов эпатажа в социальной рекламе. Приведенные примеры шоковой рекламы демонстрируют, что наибольшей регулярностью в процессе языковой фиксации отличаются такие модели, как метафоризация, гиперболизация, вульгаризация и др. Шоковая реклама строится полностью на функции эмоционального воздействия, определяющей страх, ужас, неприятие у целевой аудитории. Подавленный эмоционально и морально адресат не способен противостоять такой эпатирующей его сознание рекламе.

социальная реклама, шоковая реклама, речевые приемы воздействия в рекламе, этические нарушения в шоковой рекламе

1. Тулупов В.В., Красова Е.Ю., Малыхина Е.В. Парадоксы шоковой рекламы. Воронеж, 2007. 100 с.
2. Шерковин Ю.А. Социальная психология и пропаганда // Проблемы социальной психологии и пропаганды. М., 2012. 56 с.
3. Schwartz H. On the Origin of the Phrase “Social Problems” // Social Problems. 1997. Vol. 44, № 2. P. 276–296.
4. Larson Ch. Persuasion: Reception and Responsibility. Belmont; California, 1992. 231 p.
5. Беликов Ю. Просто убийственная забота // Бизнес-журн. 2008. № 11. С. 14.
6. Дыкин Р.В. Эффективность социальной рекламы: некоторые аспекты проблемы // Вестн. ВГУ. Сер.: Филология. Журналистика. 2009. № 1. С. 141–149.
7. Солодовникова А.Н. Современная социальная реклама: способы воздействия на адресата: дис. … канд. филол. наук. Саратов, 2013. 197 с.
8. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: искусство воздействия словом. Самара, 2007. 288 с.